St. Johann Vorreiter bei neuer PassantInnenzählung
Ab Mitte November steht in St. Johann in Tirol die erste neue PassantInnenzählanlage, die dem Ortsmarketing die Beobachtung des PassantInnenaufkommens ermöglicht. Die Besonderheit der neuen Zählanlage liegt in den verbesserten Auswertungsmöglichkeit und der Darstellung. So kann das Ortsmarketing schneller und umfassender Informationen über Veränderungen gewinnen. Gerade in kleineren Gemeinden mit geringer personeller Besetzung ist die verfügbare Arbeitszeit ein kostbares Gut. Die zeitschonende Aufbereitung ermöglicht es dem Ortsmarketing, sich mehr Zeit für die Umsetzung ortsspezifischer Projekte zu nehmen.
Bereits vor einem Jahr wurde eine Zählanlage in Betrieb genommen, die jetzt mit der neuen Auswertungssoftware ausgestattet wurde und nunmehr optimal für die Verwendung durch das Ortsmarketing eingestellt ist. Gleichzeitig wurden Verbesserungen an der Datenverbindung vorgenommen, die sich als zu anfällig für Störungen erwiesen hat. Ortsmanagerin Marije Moors bezeichnet dies als einen wichtigen Schritt in Richtung nachhaltiges Ortsmarketing: „Mithilfe der Frequenz-Messanlage verfügen wir nun über aussagekräftige Erfolgskennzahlen hinsichtlich der Wirkung der Ortsmarketing Aktivitäten. Wir können in Zukunft ganz genau beurteilen, wie sich Veranstaltungen, Kundenbindungssysteme oder infrastrukturelle Veränderungen auf die PassantInnen-Frequenzen auswirken.“
Speckbacherstraße wird erhoben
In der Speckbacherstraße wurde in fünf Metern Höhe eine Videokamera angebracht. Personen, die eine festgelegte Messlinie überqueren, werden erfasst und von einem Computerprogramm automatisch gezählt. Die Zahlen und die Tageszeit und der Aufzeichnung werden mittels einer permanenten Internetverbindung registriert.
Datenschutzrelevante Probleme sind ausgeschlossen, versichert Christian Schaffner, der die neue Anlage für das Ortsmarketing betreut. „Die Zählanlage speichert nur die Zählimpulse. Videosignale werden nur verarbeitet, aber nicht gespeichert. Eine Gesichtserkennung ist aufgrund der Kameraposition nicht möglich.“
St. Johann hat eine Wochenfrequenz von 20.000 und ist damit für die Ortsgröße mit 8.500 Einwohnern gut unterwegs. Mit einem ausgewogenen Verhältnis der Frequenz von Vormittag zu Nachmittag präsentiert sich das Ortszentrum mit einer soliden Basis.
Mit der Installation weiterer Zählanlagen in Österreich und Deutschland steht St. Johann in weiterer Folge auch eine Vergleichsmöglichkeit der eigenen Daten mit Durchschnittswerten anderer Gemeinden zur Verfügung. Durch die Vernetzung der Messungen können die Gemeinden ihre eigenen Stärken und Schwächen noch besser erkennen.
Das Ortsmarketing St. Johann in Tirol wurde im August 2008 gegründet und soll durch seine Arbeit dem klassischen Ortsmarketing, der Standortentwicklung und dem Netzwerkmanagement der Gemeinde wirtschaftlichen Aufschwung bescheren.